现代传媒集团成长理论与策略

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《现代传媒集团成长理论与策略》是2008年上海人民出版社出版的图书,由朱春阳编写。
书    名
现代传媒集团成长理论与策略
ISBN
 9787208078499
装    帧
平装
开    本
16

现代传媒集团成长理论与策略基本信息

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作 者: 朱春阳 著
出 版 社: 上海人民出版社
ISBN: 9787208078499
出版时间: 2008-07-01
版 次: 1
页 数: 316
装 帧: 平装
开 本: 16开
所属分类: 图书>新闻出版>信息与传播理论

现代传媒集团成长理论与策略内容简介

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《现代传媒集团成长理论与策略》围绕两个基本问题展开研究:是什么制约了中国传媒集团的快速成长能力?如何使得以集团形式成长起来的传媒寿命变得尽可能更长一些?这既是《现代传媒集团成长理论与策略》研究的逻辑起点,也是传媒集团成长实践中迫切需要解决的根本问题。 本研究利用交易费用范式和产权理论范式折衷的思路,研究现代企业理论,即在传媒集团研究的总体层面,采取交易费用范式研究主导,而涉及中国传媒集团的特殊问题,则以产权理论范式主导,同时兼顾交易费用范式的一般分析思路。尤为难能可贵的是,作者进行了中国传媒集团成长状况的研究,对我国传媒集团运行的产业环境进行深度观察,以便寻找“现实的机遇”;对上海传媒集团的经验进行总结,并进一步对其问题进行反思,对解决当前上海传媒集团创新成长问题提出积极的建议。

现代传媒集团成长理论与策略图书目录

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序 张骏德
第一章 传媒集团:站在组织与市场边界上的考察
第一节 传媒集团成长研究的理论基础
一、集团成长研究的兴起与发展
二、传媒集团发展与传媒集团成长研究的进展
第二节 规模与创新旗手:传媒集团成长的两个关键词
一、传媒集团规模:站在市场与组织边界上的考察
二、传媒企业家:创新旗手伴随传媒集团成长
第三节 政府规制:对传媒集团成长的效率与公共利益的均衡
一、传媒规制的背景与演变
二、传媒集团规制的国际经验
三、我国传媒集团面临的规制特点与问题
第四节 传媒集团收入结构:扩展与均衡
一、传媒产品层次的收入结构分析
二、传媒集团层面的收入结构分析
第五节 传媒集团中广播电视节目供给机制的选择与演变
第六节 报业集团:面对年新政下的报刊发行市场整合
一、报刊发行秩序的特征问题
二、发行的核心价值如何实现
案例:从主流政治报道的差异化来看报业集团中传统晚报的价值结构分化
第二章 传媒集团成长的基本方式
第一节 传媒集团成长的基本问题
一、传媒集团成长的基本问题
二、竞争优势的获取与持续:传媒集团成长的核心使命
第二节 创造不同:以竞争为主导的传媒集团成长基本模式
一、成本领先模式
二、差异化模式
三、目标集聚模式
第三节 战略联盟:以合作为主导的传媒集团成长方式
一、传媒集团战略联盟的利益分析
二、传媒集团战略联盟风险分析
三、战略联盟组建方式
四、传媒集团在不同成长阶段的战略联盟方式选择
第四节 扩张图存:以规模为主导的传媒集团成长基本模式
一、密集型成长战略
二、多元化成长战略
三、一体化成长战略
第五节 空间路径与时间机遇:传媒集团成长的效率优化
一、传媒集团成长的效率风险分析
二、基于核心能力的传媒集团成长路径优化
三、传媒集团成长的空问布局与机遇选择
第六节 省级卫视“真人秀”:省级广电集团的资源积聚与市场扩张尝试
案例:彭博新闻社的精细化成长(1981—2007年)
第三章 面向国际市场:产业集群视野下的传媒集团创新成长路径
第一节 我国传媒集团化:面向国际市场的困惑
第二节 传媒产业的国际贸易与文化折扣
一、传媒产业的国际贸易竞争优势:现实格局与理论阐释
二、传媒产业国际贸易中的文化折扣问题
第三节 产业集群:传媒集团国际化成长的创新道路
一、何为产业集群
二、传媒产业集群的空间结构形态
三、产业集群何以能够成就传媒集团国际竞争力的提升
第四节 权益分割的平衡技巧:中国电视节目产业国际竞争力培育的基点
一、电视节目国际竞争力的来源何在
二、三种模式:电视节目制播关系组合的技巧
三、关系比较:权益分割与市场边界
四、政府规制与国际竞争力:价值偏好在动力结构中的表现
五、回到起点:电视节目产业权益分割的中国面向审视
第五节 新媒体经济:效率竞争、创新榜样与国际化示范
案例:宝莱坞:面向印度、面向世界生产电影
第四章 从传媒集团走向文化集团:传媒集团成长的空间
第一节 文化产业与文化事业的边界
一、文化产业的界定
二、文化事业的界定
第二节 当代世界文化产业市场格局
一、美国文化产业
二、日本娱乐观光业
三、英国创意产业
四、韩国文化产业
五、我国文化产业现状
第三节 当代文化产业运行新特征
一、风险投资基金:文化产业成长的新模式
二、文化产业的集群效应
三、文化产业国际贸易中的“文化例外”原则
第四节 公共服务与发展路径:文化事业的中外经验侣
一、欧美文化事业的运行与管理
二、我国当代文化事业的变革
第五节 有效发行:我国传媒改革演变的一个映象
一、报刊发行的预期边界:寻找市场和行政分离的现实起点
二、走出体制迷局:发行效能目标的市场与非市场分离
第五章 西方传媒集团成长中的内部冲突:编辑权运动考察
第一节 编辑权概念的提出及发展
第二节 近代以来西方新闻理念演进坐标上的编辑权考察
一、自由主义报刊理论
二、社会责任理论
三、编辑权运动的理念
第三节 编辑权何以重要?
第四节 编辑权的内容和针对问题
一、新闻专业人员工作内容自主性的保障
二、新闻专业人员工作地位的保障
三、编辑权所针对的问题
第五节 编辑权所遵循的解题原则与面临的困境
一、编辑权所遵循的解题原则
二、编辑权面临的困惑
第六节 对西方传媒集团化背景下编辑权的评析
一、自由主义报刊思想的延伸
二、社会责任论的“同题异解”
三、编辑权视点下的西方新闻自由
四、编辑权研究的现实意义
第七节 模块化:采编与经营冲突问题的产业经济学回应
一、何为模块经济
二、模块化:构筑采编与经营的自主空间
第六章 寻找现实的机遇:我国传媒集团运行的产业环境观察
第一节 当前中国传媒产业发展状况
一、中国经济社会发展与传媒产业总体概况
二、政策规制:培育公平与效率兼顾的创新环境
第二节 当前传媒经济理念的转型:反思“二八”,拥抱“长尾”
一、安德森:长尾理论的登场
二、热点话题:Web2.0时代到来
三、传媒经济的核心价值战略:“微内容”与“U化战略”
四、广告代理制的崩溃与全方位营销的崛起
五、报纸衰退期的数字转型
六、央视倡导绿色收视率
第三节 当前传媒产业发展的两大特征:创新与融合
第四节 面向未来:我国传媒集团发展的现实机遇
一、政府规制:分类管理理念将日益清晰
二、移动互联网与微视频:传媒集团创造财富的两个新制高
三、渠道与内容:合作创新模式将成为传媒集团创新成长的
四、奥运盛宴:突破行政空间的传媒集团资源争夺战
第五节 效率竞争机制:送给传媒集团创新者的桂冠
案例:大渝网:创新与融合的结晶
第七章 传媒集团创新成长:上海经验与问题反思
第一节 历史与现状:新时期上海传媒创新的四个高峰
一、至年:创新恢复期
二、至年:创新跟随期
三、至年:创新引入期
四、至年:创新深化期
第二节 上海传媒集团创新成长的产业环境
一、当前中国传媒产业成长的能力新要求
二、境外媒体在上海的发展状况
第三节 当前上海居民传媒消费的基本特征
一、上海居民的统计特征与传媒消费结构的特征
二、上海居民传媒接触偏好特征
第四节 当前上海传媒集团创新成长中面临的主要问题
一、协调问题突出
二、滞后于区域经济影响力
三、缺乏自我治理型的市场创新功能
四、文化产业投资结构过于单一
五、传媒创新人才流失严重
六、双重属性之间的内在冲突加剧
第五节 对解决当前上海传媒集团创新成长问题的建议
一、整合力量:形成比较优势
二、培育创新精神,鼓励率先创新
三、积极参与国际合作与分工
四、打造全国性乃至全球性传媒资源集聚高地
五、传媒规制:向现代化、服务性政府的转型
六、聚合科研力量,引入创新智慧
参考文献
后记
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